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Product Management

¿Qué es Product Management?

Si una empresa no es capaz de desarrollar un producto atrayente y venderlo en el mercado, fracasará, obviamente. Es por ello que el desarrollo y lanzamiento de productos al mercado debe ser un proceso cuidadoso y analítico.

Product Management significa gestión de un producto. La gestión de un producto dentro del contexto empresarial implica el ciclo de vida del mismo en una empresa, desde el momento en que se planifica su desarrollo hasta el momento en el que sale al mercado dicho producto, pasando antes por una etapa  de pronóstico y producción.

Ya sea que se trate de productos tangibles (cosméticos, dispositivos tecnológicos, joyas, etc.) o intangibles, como la música, por ejemplo.

Gracias a este proceso de gestión las empresas logran desarrollar productos exitosos con un amplio rango de ventas en el mercado.

La figura encargada de todo cuanto se relaciona con la gestión de productos dentro de una empresa es el  product manager, también conocido como el director o gestor de productos.

Se trata de un profesional capaz de dirigir a los equipos técnicos y comerciales de la empresa en lo referente al desarrollo y posterior comercialización de los distintos productos que la misma ofrece al mercado. Es decir, coordina a todo el personal encargado de la creación de un producto, la elaboración del plan de marketing para atraer clientes hacia el mismo, su aplicación, rentabilidad, etc.

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Funciones del Product Manager:

Se encarga básicamente de todo lo relacionado a la gestión de productos, teniendo responsabilidades como las siguientes:

  1. Identificar oportunidades de mercado para los productos ya existentes en la empresa, y productos novedosos que se podrían desarrollar en la misma. Tarea que debe realizar con regularidad para mantenerse actualizado respecto a dichas oportunidades de mercado.
  2. Trabajar coordinadamente con el departamento encargado del desarrollo de productos, y dar su opinión y aporte en cuanto a la creación de los productos de la empresa. Asegurarse de que los mismos satisfagan las necesidades de los potenciales clientes o sus intereses de una manera más eficiente que la forma en como lo hace la competencia.
  3. Encargarse del posicionamiento de un producto en el mercado empleando las herramientas necesarias, generalmente del tipo tecnológico.
  4. Colaborar en el diseño e implementación del plan de marketing de los productos bajo su responsabilidad.
  5. Gestionar el lanzamiento al mercado de los productos que se encuentren bajo su responsabilidad.

Y tareas similares.

Habilidades que debe poseer el Product Manager:

Para realizar las funciones anteriormente enunciadas de forma eficiente, el Product Manager debe ser una persona con amplios conocimientos especializados en tecnología, que se pueda implementar para potenciar la gestión de productos de la empresa en cualquiera de sus etapas.

También debe ser hábil en los negocios en general, tener habilidades de liderazgo y comunicativas que le faciliten el trabajo de coordinación y gestión que debe realizar, junto a todas las personas encargadas de que un producto salga al mercado, y capacidad analítica para tomar las mejores decisiones en cuanto al desarrollo y venta de los productos de los que sea responsable.

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